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探索《奔跑吧兄弟》成功的幾個著力點
摘 要：2014年10月10日，一檔名為《奔跑吧兄弟》的大型戶外競技真人秀節目登陸浙江衛視，迅速掀起又一輪電視綜藝熱潮。與此同時，該節目在優酷網、愛奇藝、PPS等視頻網站上取得極高的點擊量，主持群、節目內容等屢屢成為微博熱門話題，引發眾網友討論。能在競爭日趨激烈的電視綜藝節目中脫穎而出，可見 《奔跑吧兄弟》這一收視黑馬值得我們探究。文章旨在從節目形式與內容、受眾心理等方面分析其成功的幾個著力點，為創新綜藝節目的發展做出一點貢獻。
關鍵詞：《奔跑吧兄弟》﹔戶外競技真人秀﹔本土化創新
《奔跑吧兄弟》由鄧超、王寶強、王祖藍、李晨、陳赫、AngelaBaby、鄭凱七位多棲藝人擔任主持，引自韓國超高人氣真人秀節目《Running man》，全程由韓版制作團隊SBS和浙江衛視聯合拍攝制作。2014年10月10日開播，一路高歌勢頭強勁。以中國50多個城市的收視率為基準，11月14日播放的《奔跑吧兄弟》以2.210%（CSM）創下瞭從初放送開始的連續五周的一位收視紀錄，同時百度指數突破140萬，堪稱本季綜藝“霸主”[1]。首期節目時，#奔跑吧兄弟#微博話題閱讀量為3.3億，七期之後該數字已躥升至54.9億，粉絲逾23.2億[2]。因此，解析《奔跑吧兄弟》成功背後的深層原因，具有可供操作的樣本價值。
一、借力戶外真人秀綜藝節目大熱趨勢
長久以來，我國電視綜藝節目是攝影棚產物，主持人、嘉賓、棚內現場、設定腳本就構成瞭一期節目的全部內容，“挑剔”的觀眾難免會對中規中矩的節目形式產生疲乏。我國較早出現的戶外真人秀節目是從“野外真人秀”開始的。“廣東電視臺2000年推出的《生存大挑戰，徒步邊境線》是國內首檔獨立制作的真人秀綜藝節目。
在此之後的《重走長征路》《美女闖天關》等節目，借鑒瞭美國《幸存者》節目的淘汰機制，借助競技遊戲來完成節目的敘事構架”[3]。這些戶外綜藝實質上隻是更大的攝影棚產物，並沒有帶來戶外綜藝節目的強勢發展。2013年，《爸爸去哪兒》橫空出世，更帶來瞭戶外真人秀綜藝節目的春天。兼具真實和懸念的戶外真人秀節目，憑借其自身“沒有演員、沒有腳本、沒有臺詞、沒有預演”的真實感，滿足瞭受眾獵奇與消遣的收視動機。“懸念”這把利刃，為節目成功開拓國內收視市場。
正是在國外影響，國內引進的大背景下，《奔跑吧兄弟》借力戶外真人秀綜藝節目大熱趨勢，一經播出就幾獲好評。炙手可熱的節目形式和市場需求的真實存在是必不可少的前提條件。
二、引進版權後的本土化策略提升節目效果
從對海外火爆電視綜藝的全盤模范，到國內電視節目相互間的惡意競爭，處處充斥著肆無忌憚的抄襲現象。2004年，《超級女聲》風靡一時。然而，對於“超女”是否屬於正版中國制造的話題一直沒有停息，湖南衛視也險些卷入官司。自此，才讓國內認識到節目版權的重要性。據資料顯示，2013年火爆熒屏的電視綜藝節目，90%都屬於海外引進的版權[4]。例如，上海東方衛視《中國夢之聲》 引自美國的 《American Idol》、浙江衛視《中國好聲音》引自荷蘭《The Voice》。
1.版權引進保証節目品特賣質
原版《Running man》是韓國SBS電視臺一檔王牌節目，由劉在石、金鐘國、李光洙、宋智孝等藝能性極高的藝人擔任主持人。浙江衛視花重金引進版權，一改以往抄襲的尷尬局面，避免瞭版權之爭的同時更能獲得版權方的親臨指導和聯合制作，使得節目更具原版味道，不會因為“過於山寨”而遭到詬病。
節目制作過程中，韓國方面提供人員分配、拍攝流程、效果制作、燈光舞美等詳細介紹，全程協助拍攝，“團隊服裝”、“名牌”、“鈴鐺道具”、“攝影跟拍”、“周五情侶”等溫情元素，均保留原版特色。第一期金鐘國作為“鈴鐺使者”出現，又或是第三期韓國RunningMan成員作為特別嘉賓參演等，都體現引進方的大力支持。引進方成熟的制作模式和多年累積的播出經驗保証瞭《奔跑吧兄弟》的節目質量，減少風險。
2.本土化創新增強節目特色
本土化的實質是當地化策略，是盡可能地去適應當地的地域文化特征，佔據有利的市場競爭地位[5]。版權引進為節目保駕護航，而節目組的本土化策略更增添節目特色。我國幅員遼闊，凡轉場都產生新鮮感和可看性。每一期節目會有一個明確的主題，充分發揮主持群的專業表演才能。“海洋之心的傳說”、“穿越時空的愛戀”、“逃離秀山島”等，以電影片段的形式貫穿節目，制作飽滿。主持人彪演技的同時架構節目整體性，使觀眾產生觀看電影般的視覺享受。
三、大力開發“周邊文化”
《奔跑吧兄弟》開發出相對豐富的“周邊文化產品”，用較為完善的推廣鏈佔領市場。
1.主題曲《超級英雄》成“神曲”
領銜主持的鄧超，早在2013年湖南衛視《我是歌手》總決賽上，同羽泉組合合唱的《奔跑》就讓觀眾瞭解到他不俗的唱功。主題曲《超級英雄》由莫艷琳親自操刀擔任制作人，鄧超搞笑的演唱為歌曲增添歡樂的氣氛，幾番演唱立即俘獲眾多聽眾。“你說我是你的超級英雄，偶爾也客串你的出氣筒，心甘情願接受這份光榮……”，朗朗上口的歌詞迎合瞭《奔跑吧兄弟》“不要停，跑起來”的主題，為歌曲成功加碼。
2.網遊、手遊同步開發
《奔跑吧兄弟：我是車神》是官方授權改編的，由360手遊、浙江衛視、大業集團跨界聯合授權推出的賽車精品遊戲。節目中3位明星（鄧超、AngelaBaby和王寶強）助陣，遊戲設置完美重現明星撕牌大戰，比賽所獲積分可換取超值大獎，有機會贏取韓國濟州島自由行、明星周邊產品等。截止2014年12月2日，360手機助手上的下載量已達1201萬次，同樣，《奔跑吧兄弟》電腦版也在遊戲網站上有不俗的下載量。與手遊不同的是，網遊版中鄧超飾演的是running超，一句臺詞“sorry請叫我鄧感超人”逗樂瞭無數網友﹔而在節目中以力量見長的李晨，遊戲中飾演running晨，“腰、腰、切克鬧，MUSCLE MAN來一套”更體現瞭遊戲搞怪幽默的風格。一經推出就迅速打開網遊市場，遊戲本身設計有趣之外，配合節目開發，趁熱打鐵推出周邊產品也是其成功的地方。
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